讲个真实的例子：一个页面我只是改了标题和开头两段，一个月后点击率翻了一倍。

本地这块的机会

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

淮南本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

内容这块最费功夫

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

我自己踩过，行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。细节往往就差在这。

老实说，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

这个细节挺关键。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

顺便提一句，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

我记得，承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

有个细节，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。具体还得看情况。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

说远了，拉回来。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

这里不多展开。

写完了。有些话说得直，别介意。